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积极扶持电商模特行业发展 义乌如何抓住“网红”来转型?

电商 host 来源:浙江在线 682次浏览 0个评论

7月31日讯 随着互联网及电子商务的发展,由 于社会需求,一些模特转型为电商模特,而这些模特中又有部分因为自身能力、平台、机遇等因素,拥有了大批粉丝,并转化出了可观的经济效益。这时,“网红” 与“网红经济”之类的名词被创造出来,一度成为社会热词。而处在市场转型期与电子商务发展期的义乌便看准了这一变化趋势,积极扶持电商模特行业的发展。在 “学院派”与“社会派”的努力下,“网红孵化之城”这顶帽子戴在了义乌头上。

“学院派”模特班不只培养“网红”

庞大的义乌市场步入线上线下融合发展之路,电子商务的迅猛发展,凸显电商模特资源的稀缺。为了转型发展,义乌果断出手扶持电商模特行业的发展,不仅协助 义乌市工商职业技术学院开设“电商网络模特班”,还支持社会中的模特培训、服务公司发掘电商网络模特人才,并设立电商网络模特联盟,发布相关行业服务规 范,对接电商资源变现,打造“网红产业”。

义乌工商学院开设“电商网络模特班” 的尝试既大胆又抓住了先机。“电商网络模特班”的负责人金红梅介绍,专业的全称是“时尚模特艺术专业”。“义乌电商创业、各类展会及相关衍生产业发展迅 猛,对网络模特、会展广告模特、时尚表演、形象代言与宣传等方面的人才需求很大,学校开设这一专业,主要是为义乌电商输送合格的网络模特人才。”

然而,要进入这个“电商网络模特班”并且顺利地“走出去”却不容易。金红梅介绍,模特专业对学生的个人先天身体素质,如身高、体型、气质等要求较高,当 初为了挑选符合条件的学生,她和同事们都成了“星探”,在任何场合,遇到合适的就拦下追问。2015年10月,首届“电商网络模特班”正式开班,最终有 35名学员。而他们想要顺利毕业,就得狠下功夫,做到能上T台能下腰,能玩器械能跳操,会茶艺、会舞蹈,懂礼仪、懂时尚,懂自我营销。

“电商网络模特班”开班已近1年,如今班里的学员中已经出了多个“网红”,尤其是女生,早已成为各直播平台争夺的对象。学员鲁雅莉便靠平日接到的电商拍 摄与直播礼物分成,早已不再向父母伸手要钱。“他们不可能个个都成为人气很高的‘网红’,学校也考虑学员的情况,提供经纪人、内容营销、活动策划等等发展 渠道,这些能力的培养,都将成为他们日后创业的优势。”金红梅说。

“社会派”模特班致力于产业孵化

“电商模特之所以受到电商行业的热捧,是因为他们不再只是品牌的一个形象代表。”义乌市电商办主任黄卫勇认为,随着互联网的发展,网络模特与网红、 KOL之间的界限越来越模糊,在互联网时代,模特不仅要有个性、表现力,还要具备对互联网工具的熟悉程度和传播能力。他们相当于一个IP或者公司,具有强 大的粉丝号召力,能给品牌方带来直接的经济效益。

对于电商企业,或者期待转型的 传统企业而言,经过培训的电商模特们能成为品牌的推广销售精英,而模特们也能运用新媒体和粉丝效应帮助商家实现产品营销,从而达到商家和模特共赢的局面。 义乌市场对电商模特庞大的需求,更多地要靠企业来满足,而显然这些需求也已促使了一个新产业的诞生。2015年初,义乌市政府与英模文化公司合作,共同培 训“网红”,举办中国电商网络模特大赛,重新定义互联网时代网络模特行业标准。

“我们希望电商网络模特能够利用自身优势,对接义乌电子商务的产业链,自己也来创业,这样模特不会只吃‘青春饭’,而是让未来的道路更宽广。”义乌英模文 化发展有限公司总经理杨菲说,“网红产业”最后要解决的是如何变现,当下主要的变现模式有广告变现、电商变现和内容直接变现。而像“PAPI酱”和张大奕 等“网红”的情况很难复制,很难实现产业化。

一个“网红”是否能够实现变现,或者产生大规模收益,关键要有合适精准的商品对接。义乌有优势的渠道与资源,有能够对接前端的人才,但要实现“网红”产业化,还有很长的路要走。

“网红”产业需要建立行业标准

当下是一个崇尚个性传媒的时代,尤其是90后、95后、00后为代表的青年,日常生活跟互联网紧密相连。随着网络直播平台的兴起,“网红”深受年轻人的喜爱,这些“网红”通过直播等方式获得巨大的经济效益。

不过,不少人担忧,如果仅凭“高颜值”就可以出名、赚钱,不加以引导,会影响到年轻人的价值取向。尤其是一些人为了成为“网红”,突破道德底线,炫富、 低俗、色情等内容都成为监管难题。作为一个新兴的业态,“网红”的商业链条需要净化,“网红”行业的规范、标准以及监管机制也亟须建立。

就义乌而言,目前有职业、兼职网模400多人,模特培训机构、经纪公司、化妆师等模特配套产业齐全。许多电商模特的服务价格、服务标准、规范都仍在探索 中。在行业规范、电商模特发展等方面,今年4月份,义乌发布了全国首个《中国电商网络模特行业服务规范》和《中国电商网络模特白皮书》,力争将义乌打造成 为全国电商网络模特集聚中心、全国电商网络模特培训基地、全国电商网络模特发展沃土。

《中国电商网络模特白皮书》立足于电商网络模特所处的传统产业社会向“互联网+”社会转型的历史时期所独具的经济与文化等特点,分析处于“互联网+”初 期发展阶段的电商网络模特对于经济、社会、产业的作用和影响,介绍了目前我国电子商务发展战略与应用方面的布局与实践。《中国电商网络模特行业服务规范》 则旨在健全、完善电商网络模特的体制和门槛,使电商网络模特的潜质和价值得到完全的提升。

然而,这些都只能是最基础的工作,如何规范“网红”的服务及商业形态,如何打造出“网红”领域的义乌发展模式,如何让电子商务与“网红”一起促进义乌的转型发展等等,都将是义乌未来不断努力的方向。


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