塑造强势品牌--张柏芝出任浪莎代言人

2003年12月23日 
 
  12月13日浪莎公司董事会主席翁荣金先生从广州归来，与国际巨星张柏芝关于出任浪莎品牌代言人的合作事项也宣告开始。张柏芝对于出任浪莎这个袜业界第一品牌代言人表示由衷的高兴。

      在与张柏芝小姐的会谈中翁主席表示“未来的行销是品牌的战争，是品牌互争长短的竞争”。商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵的资产。这次浪莎公司请张柏芝做形象代言人，是为了衬托浪莎这块中国第一袜业品牌、塑造强势品牌的重要举措。现在的竞争，拥有市场比拥有工厂重要多了。而唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。产品是工厂生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的，产品极易迅速过时落伍，而成功的品牌却能持久不坠。相对于品牌，产品是具象的，你可以触摸、感觉、看见它；它具有款式、特性、价格等物理属性；有适中的特性符合消费者期望的功能与价值。但品牌是消费者对产品如何感受的总各，它具有个性、信任、可靠、信心、地位、共享的经验，甚至是一个朋友等属性。我们请来张柏芝做我们的代言人，很重要的一个原因就是在张柏芝的身上具备这些共性，我们的产品也具备这些特点。

      翁主席深刻认识到，在未来的社会中，由于外部环境不确定性的加强和产品同质化现象的日益严重，竞争的无边界化和经济的全球化，这将会使企业加大对品牌的培育，使其成为强势品牌。强势品牌的售价较高，获利较高，高获利容许更大的产品发展，易占主导地位；它会更大弹性地对抗竞争者的活动，如功能的改善、低价、战术促销、通路具有杠杆效应；除此之外，强势品牌还利于企业产品线的延伸。相信张柏芝小姐的形象代言和通过浪莎公司的努力，浪莎的品牌不仅会成为针织业的强势品牌，也将成为世界的强势品牌。 
 
 

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