义乌无缝内衣行业急需连成片

   40岁的王先生这几年一直在义乌宾王市场经营内衣，但做普通内衣利润较低，他想改行，又不知道做什么好，无缝内衣行业不错，利润也可观，但门槛太高。在内衣行业，像王先生一样转行想做无缝内衣的人不少。

利润逐年降低
企业热衷创牌
    几年前，义乌大多数企业给国内知名企业的无缝内衣品牌贴牌生产，每套利润保持在10元左右。后来，随着越来越多的企业进军内衣领域，贴牌生产的利润空间逐年缩小。据不完全统计，到2004年底，包括梦娜、浪莎、宝娜斯在内的50余家义乌企业都进入内衣行业。
    三年前，义乌无缝内衣价格每套在200~360元，而这两年价格不断下跌，去年每套最低的卖到35元，利润降到历年最低。相反，在义乌定牌生产的“纤丝鸟”、“朵彩”等品牌产品，价格却稳定在200~300元一套，品牌成为商品利润的保证。面对新变化，义乌无缝内衣企业主放眼长远，开始争创自有品牌。
    从2004年起，无缝内衣企业纷纷通过聘请影视明星为自己的产品代言，掀起了创立品牌的热潮。继范冰冰成为“怡婷”无缝内衣代言人后，陆续出现李冰冰代言“欧耶”、梅婷代言“威尼蒂”等现象，而王姬、孙莉、刘蓓、陶虹、舒畅等也已分别成为义乌无缝内衣品牌的代言人。目前，义乌已有15家无缝内衣企业请了形象代言人，形成了包括紫秀、怡婷、缘份鸟、戈希曼等一批本地知名品牌。业内人士估计，义乌40%的针织内衣企业正在注册或已注册了商标。

外贸年年扩大 
内销遭遇挑战
    随着外贸日益扩大，无缝内衣行业销量同比增长10%以上，占内衣行业外贸的40%以上。义乌无缝内衣外贸多集中在下半年，出口商品以中、低档为主，20元内的全棉内衣和童装内衣，以及8元左右的莱卡内衣在今年较为流行，商品多出口到东南亚、南非和俄罗斯等国家和地区。
    内销占整个行业销售额的60%左右，随着近年来外省生产企业的增多，竞争逐渐加剧，义乌市场的辐射范围逐渐缩小。目前，义乌在东北三省市场表现不错，占义乌无缝内衣企业内销的50%。

经营过于分散 
缺乏规模效应
    红火的义乌无缝内衣行业在快速发展的同时，也存在隐患，如不合理的价格竞争，人才的无序流动，商品的档次附加值低，工业用地紧张以及近年来外贸诈骗事件的增多等，其中影响行业发展最大的因素在于行业多地经营，缺乏规模效应。
    据宾王市场内衣行业同业工会秘书长介绍，义乌有针织内衣经营主体约1800余户，其中桥西街43户，稠州路39街7户，稠州中路69户，庐山街135户，漓江街160户，桂林街174户，篁园市场26户，保联东街179户，篁园路和方台36户，朝阳街12户，篁园路8弄和下车门东巷81户，宾王市场883户。宾王市场管理办公室工作人员表示，这样不仅难以形成行业规模优势，而且对外来客商采购带来诸多不便，削弱了市场的交易、信息和展示功能，制约了内衣行业做强做大。目前，义乌还不完全具备将其统一安置、集聚经营的场所。
    无缝内衣作为其中一个重要组成部分，同样存在分散经营。本月初，义乌市成立无缝内衣协会，也就是为了限制企业间的无序竞争，形成市场规模效应。浪莎总经理翁荣弟认为，义乌无缝内衣急需抱成团、连成片，行业协会成立将有助于义乌无缝内衣的发展。

2005年11月23日　00:42:23           金华新闻网

想为自己的企业发布产品吗？点击进入        没找到满意的商品吗？>> 试试小商品搜索