宝娜斯袜业成为首家牵手“奥体”的袜类企业

2006年10月31日　08:12:57    金华新闻网

   义博会期间，众多义乌企业为了展示产品、提高品牌知名度，在这一“自家门前”举行的知名展会上布展时，都使出了浑身解数。其中在展会之外收获最丰厚的，却非宝娜斯集团莫属———该集团麾下的宝娜斯袜业与国家奥林匹克体育中心正式签约，“宝娜斯”袜成为该中心专用产品。
第二次亲密接触
    1997年创建的浙江宝娜斯袜业有限公司，是一家生产丝袜与棉袜的大型企业，是国内袜业三巨头之一。宝娜斯袜业“少帅”黄祖群说：已经连续四年被评为“浙江名牌产品”的宝娜斯袜业，在国内外市场营销“双轮驱动”方面一直做得不错，产品出口率占了40%，而且其中70%以上为自主品牌。
    “宝娜斯”注重提升品牌知名度，增加产品附加值。牵手奥运就是其创牌策略之一。早在2004年，“宝娜斯”系列袜子就成为了参加第28届奥运会的中国花样游泳队指定用品。在美国针对我国袜业实施的进口配额限制后，“宝娜斯”加速了打造自我品牌的运作。在本届义博会上，“宝娜斯”一次包下了六个展台，除了显示实力，该公司也借展会彰显其品牌文化。而借力奥运经济，则是“宝娜斯”的又一巧招。“这是我们与奥运经济的第二次亲密接触。”黄祖群说。
    此番奥体中心、“宝娜斯”牵手，“宝娜斯”获得了“国家奥林匹克体育中心专用产品”授权，但双方都不愿透露具体的

授权费用。“宝娜斯袜业年销售额数亿元，相比之下，投入只是一个小数目。”奥体中心的一位处长说。
第一家牵手“奥体”
    今年上半年，同为义乌企业、袜业巨头的“梦娜”获得北京奥组委授权，通过超过4000万人民币的总投入，获得了“北京2008奥运会袜类产品独家供应商”的金字招牌。而此番“宝娜斯”选择的是国家奥林匹克体育中心，是第一家牵手奥体中心的中国袜类企业。
    国家奥林匹克体育中心主任蒙希泉介绍，该中心与“水立方”国家游泳中心、“鸟巢”国家体育场被列为2008年奥运会主要比赛、训练场馆之一。第29届北京奥运会上，国家奥林匹克体育中心将承接足球、手球、排球、水球、现代五项等预、决赛项目和曲棍球训练项目，尤其是足球项目将是奥运会中时间最长、吸引观众人数最多的赛事，在奥运经济中占有无可比拟的重要地位，商机无限。“宝娜斯”集团董事长金光宝说：“我们看重的正是这一商机。我们的品牌要搭奥运快车，提升得更快、更高、更远。”
    在对宝娜斯袜厂进行现场考察后，蒙希泉赞不绝口。他说：“以健康、生态为产品特质的‘宝娜斯’产品契合全民健身的体育理念，是民族品牌中的佼佼者。”
 
 

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