2007中国义乌国际小商品博览会将于10月22日开幕。当来自各地的参展商抓紧时间准备展品和规划布置展位的同时，一些看好义博会品牌效应和人气的赞助商另辟蹊径———提供商品赞助义博会提升自家产品的知名度和美誉度。
8家企业获赞助资格
本届义博会组委会相关人士告诉记者，目前已经有8家企业取得2007义博会的商品赞助名额。赞助的商品包括商务用车、酒、茶杯、湿巾纸等类别。
在前几届义博会上，本地企业提供的赞助商品一般以圆珠笔等为主，个别企业会向来宾和与会观众派发印有产品介绍和品牌推广说明的小型记事本。相比于往年，今年赞助商提供的商品在档次和类别上更趋高档和丰富。另据了解，有数家企业还在进行相关赞助洽谈。
义乌会展业内人士认为，义博会一届比一届办得好，来自全球各地的客商和专业观众越来越多，义博会的品牌知名度也不断提升，能够取得众多企业提供商品赞助并不意外。从目前情况来看，明年的义博会有可能吸引更多的赞助商。
赞助方式更加多样化
昨天上午，义乌天帛品牌策划机构的数位人士正拿着赞助协议筹办有关赞助相关事宜，他们打算在义博会上提供有关咖啡器具的赞助。其中一位负责人表示，展会商品赞助看上去很简单，但要取得好的效果，就要好好花一番心思。赞助的商品会以什么方式吸引与会观众？该负责人略带神秘地告诉记者，“到时候整个会场都能闻到咖啡的沁人香味”。
取得本届义博会商务用车赞助资格的是凯迪拉克义乌4S店。除了8辆贵宾专用车辆外，还有10多辆汽车供媒体记者和与会客商使用。
义乌锦文水处理设备有限公司提供的是直饮机设备赞助，2005年、2006年已经连续两年赞助义博会。目前，他们同样在进行最后阶段的赞助洽谈。该公司负责人金国锦介绍，义乌的水质总体来说不算太好，来自外地的客商不一定会习惯于桶装水。因此，于会场指定的几个地方设置直饮机，保证饮用水的卫生和安全很有必要。“和前两年相比，今年特意进行了赞助设备的场地安置图样规划，方便与会客商取水。”
借义博会提升商品品牌
商家赞助义博会希望取得什么样的回报？凯迪拉克义乌4S店总经理黄健表示，他们的赞助活动本身就有很强的宣传效应。
据了解，该汽车品牌在美国和中东地区享有较高知名度，从近几年义博会的与会客商和常驻义乌客商的组成来看，中东地区客商占了较大比重，美国客商也日趋增多，向他们提供这个品牌的商务用车非常适宜。
“车辆在使用过程中能吸引义乌潜在消费人群，借义博会提升车辆品牌认知度是个很好的选择。”能够获得义博会贵宾用车赞助名额，黄健非常高兴。
金国锦认为，义博会能够成为会展业品牌是数十万种小商品成功占领全球市场的一种体现。他赞助的商品同样可以看做小商品的一种，在商品推广理念上有不谋而合之处。“虽然赞助本身不会有太大的实际回报，但只要有人使用赞助商品，就有可能引起与会采购商的关注，继而带来潜在订单。这是一种放长线钓大鱼的营销策略。”
2007年10月13日 00:46:18 金华新闻网
