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未来英语培训市场将以品牌至上

  中国社会调查所(SSIC)发布的《2005年度中国英语培训市场调查报告》显示:近八成的学习者会选择品牌学校进行培训。有关专家预测,未来英语培训市场的发展方向,将以“品牌至上,适度集中”为总趋势。

  调查报告显示:被访者选择英语培训机构的标准正在变得越来越高。拥有良好的学习环境、优质的声誉、外籍教师授课和教学方法先进的培训机构受到消费者的推崇。在被访者看来,知名度最高的5个培训机构依次为:李阳疯狂英语、新东方、EF英孚教育、剑桥和环球雅思。被访者认为,品牌、声誉最好的5个培训机构依次为:新东方、EF英孚教育、李阳疯狂英语、剑桥和牛津英语。

  同时,报告也显示了一些行业问题。不少被访者认为,英语培训机构质量和服务参差不齐;虚假欺骗、夸大其词现象比较普遍;教学质量控制体系规范差;市场价格混乱;小型培训机构信誉不佳,是影响中国英语培训市场发展的因素。

  对于英语培训市场的未来发展方向,中央教育科学研究所研究员、中国英语教学研究会常务理事孟万金博士预测,至2010年前,英语培训市场将以陡坡式发展状态攀升。根据市场营销理论,任何行业发展到成熟阶段,将出现高度的整合集中。

  在当前国内英语培训市场上,地方品牌尚处于主导地位,但是由于英语培训市场所提供的服务产品本质上的同质性,为培训主体提供了跨区域经营的可能性。实力强大的培训主体将因为培训质量优良、师资力量雄厚、管理规范、培训产品丰富而获得更大的市场份额。而质量差、规模小、没有核心竞争力的培训主体,将面临倒闭或被兼并的命运。


 

 

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