据悉，美国已连续三年成为义乌小商品第一消费大国。美国人为什么喜欢义乌小商品？昨日，记者采访了研究义乌市场的美国专家和美国驻义乌的多家采购商。
美国：义乌小商品消费大国
“在美国我经常感受到义乌小商品的强大，可以说义乌小商品已渗透到了我日常生活的方方面面，从毛巾到餐桌上的塑料餐垫都来自义乌。毫不夸张地说，美国已成为义乌小商品的消费大国。” Mark Jacobs博士说。
Mark Jacobs是美国康奈尔大学经济社会研究中心的研究员，他已来过义乌9次。他还曾获得中国教育部颁发的“中国文化”奖学金和“福布赖特”奖学金。在他眼里，美国人喜欢义乌小商品的主要原因是在美国还找不到与义乌一样的市场形态，无形当中让美国和义乌之间建起了小商品通道。“在美国只有零售市场，零售市场可分成零售公司和零售店，前者有‘沃尔玛’，后者有‘一元超市’、‘便利店’等。”在美国存在几大市场，排在前5位的分别是汽车配件、服装、电子、家庭纺织和运动产品（不包括运动用的衣服和鞋子）。
美国零售市场颇大，但所零售的产品90%以上依赖进口。与此同时，美国的零售贸易额占世界零售贸易额的30.6%，是全世界最高的。“美国零售商需要在国外找一个相匹配的供货市场，而义乌就是美国零售商和美国消费者十分需要的一个市场。”
金华海关提供的数据显示，2006年美国在义乌的采购量比排名第二位的阿联酋多6000万美元，比排名第三位的俄罗斯多了1亿美元。但阿联酋采购的货物当中，有一部分是转口至其他国家的，美国是当之无愧的义乌小商品第一消费大国。
小商品外观打动了美国人
“美国人喜欢义乌小商品，不仅仅看重低廉的价格和过硬的产品质量，很重要的还有小商品独具特色的外观。”昨日，美国哥伦布采购公司驻义办事处的张卓锋说。
张卓锋的顶头上司就是美国人，叫盖瑞。盖瑞只有在广交会时才会转道到义乌，平时大多数时间在美国通过互联网遥控张卓锋。
张卓锋采购的小商品与其他美国采购商在义乌采购的有所不同，他专门从事礼品和促销品的采购。他说，在义乌采购的礼品和促销品大多会印上美国所需公司的名称或商标。
对礼品和促销品，美国人最关注的就是它们的外观，美国公司和零售超市希望礼品和促销品能一下子抓住美国消费者的眼球。在美国有一家大型连锁超市叫“麦锡士”，总部在纽约。张卓锋曾给这家大型连锁超市提供过10多种促销品，比如卡通电子表、儿童餐具、箱包、汽车钥匙扣挂件等。“像钥匙扣挂件，超市就要求我们使用烫金的图案，并在烫金的挂件外贴一层热收缩膜，要永远给人鲜亮的感觉。”
邱虹所在的美国DMPIMPCRT采购公司义乌办事处主要在义乌采购饰品。主管郑建忠家住台湾省，昨日已飞回台北跟家人团聚，只留邱虹一人在义乌办事处值班。她说，办事处所采购饰品的消费群体是美国年轻女孩。与韩流等饰品相比，美国年轻女孩喜欢义乌饰品的主要原因在于外观亮丽大方。
Mark Jacobs博士说，美国市场定位明确，不同人种的客户群，如白种人、拉丁人、亚洲人、黑人以及不同年龄组的消费者都有各取所需的市场。但义乌饰品的到来似乎在打破这种市场界线， 在一些原本定位明确的零售市场，不同肤色的消费者都会进入市场采购他们喜欢的义乌饰品。
商城集团培育新增长点将开辟国外小商品经营区
昨天，记者从义乌商城集团了解到，为了培育新的经济增长点，今年该公司将着力创建“三个中心”，即采购商信息服务中心、特色产业展贸中心及小商品研发中心。
采购商信息服务中心，指的是开设专业的采购商服务平台，为采购商提供信息发布、洽谈、展示、翻译中介等专业服务。增强引进、对口服务采购商的能力。同时，带动采购商招商工作，建立并完善采购商招商网络。
特色产业展贸中心，指的是按照扩大规模行业优势，培育高增长行业，孵化新兴行业的市场行业发展思路，顺应地方商品集聚义乌市场的需求，开设特色产业商品中心。今年重点要做好规划布局、行业选择工作，争取在开辟“国外小商品经营区”、“地方特色商品区”、“实物与画册相结合”的特色展示厅等方面有起色。
小商品研发中心的建设，主要是为了适应小商品行业深度转移、提高贸易附加值的发展趋势。为该中心的成功建设，商城集团将制定优先优惠政策，引进国际顶尖创意产业、各大专院校的小商品研究机构、专利机构、地方龙头企业研究中心、行业协会研究机构，努力构建产销研学的体系，为小商品生产经营户提供及时的信息指南。
2007年02月15日 08:26:36 金华新闻网
TAG: 美国 小商品